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世界看热讯：虞书欣韩国热捧，赵露思越南受宠｜内娱“海外”图鉴

2023-04-13 13:31:33来源：腾讯网

日前，虞书欣在韩国逛街收获迷弟，这位韩国店员在见到本人之后疯狂看照片，还说要和她结婚。

近期还有其他中国明星在海外受到瞩目，前段时间的国际时装周，李宇春直接提前上身超季秀款，并与开云集团老板交流，受到高规格款待。肖战、蔡徐坤、朱一龙，无论是在意大利、法国、泰国出席活动、拍戏还是出游，都会引来围观。

4月初，本就是以国际唱演组合为定位的INTO1，解散前第一场演唱会选在泰国举办，后续又在日本举行见面会，即使是在海外线下粉丝应援同样声势不减。他们在海外粉丝中的影响力与团队成员的构成和一直以来在海外的运营推广、布局密不可分。

(资料图)

近几年国产影、剧、音不断借助互联网络平台“出海”，年轻一代的中国明星在国际上的影响力也逐渐提升，艺人经纪公司与影视公司的国际视野不断扩大，提前进行战略布局，不断开拓海外版图。

当然，接下来如何将影响力转化成为“商业价值”，将一时热度转化成为跨越时间空间的“文化现象”，是下一步的目标。

内娱明星的「海外声量」

东南亚崇尚“剧”星，中国演员在东南亚地区的影响力不容小觑。在国内开播不久的由罗云熙与白鹿主演的《长月烬明》地广已经铺到海外，播出第二天就宣布将于一周后以原声配泰语字幕的形式在泰国TrueID平台上线。

以TIKTOK为例，在泰国、越南、缅甸等东南亚地区，相关词条播放量破亿的中国女演员基本以当红85、90和95花为主，包括赵露思、白鹿、鞠婧祎、赵丽颖、杨紫、迪丽热巴、谭松韵、杨幂、虞书欣、刘亦菲等。

相关词条播放量破亿的中国男演员以当红90生和95生为主，一直以影视作品活跃在海外互联网上的男演员同样榜上有名，包括肖战、王一博、任嘉伦、吴磊、陈哲远、许凯、成毅、陈星旭、杨洋、龚俊等。

相比于国内社交平台的日常运营规划，中国演员极少数会维护海外账号，一般仅作为生活分享或者宣传渠道，所以平台受众很难通过他们在海外账号的内容转化为粉丝。而随着国产剧不断输出到海外，真正让这些演员在海外拥有一定声量的还是参演的剧集本身。

东南亚地区的国产剧受众与中国受众取向基本一致，即以古装偶像剧为主。泰国大型门户网站Sanook举办2022年度泰国观众最喜欢的“最佳中国电视剧”票选结果前几位多为古装剧。包括：《余生请多指教》《星汉灿烂·月升沧海》《且试天下》《沉香如屑·沉香重华》《周生如故》《苍兰诀》等。

出演这类剧集的演员也因此在该地区颇有影响力，比如马来西亚公主在INS评价《且试天下》《星汉灿烂》，并且关注剧集主演杨洋、吴磊、赵露思等，赵露思也因为《星汉灿烂》成为2022年度越南最受关注的华语女演员。

除了古装偶像剧，东南亚地区的观众对现偶小甜饼类型剧集有所关注，尤其是青春校园剧。《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》《流星花园》等剧在海外的成功输出让王鹤棣、沈月、林一的INS点赞维持在六位数。“棣月系”泰国站姐更是追到活动现场出图。

受偶像文化影响较深的日韩地区对中国明星的关注则侧重于唱跳偶像。当下聚焦全球练习生竞演的韩国选秀节目《BOYS PLANET》正进入卡位决赛白热化阶段，从播出到现在，其中中国选手章昊、王南均、张帅博等引起了海外粉丝关注。

为了实时关注或考古中国选手，不少韩国本土粉丝也像中国粉丝以往追韩国选秀一样，学习如何注册国内平台账户，学习中国粉丝的话术在他们的国内账号下留言表示支持，而她们自带的“彩虹屁”技能也毫不逊色，比如“如果你被淘汰，这里将成为一片沙漠”等留言。

除了正在播出的节目为来自中国的唱跳偶像带来实时热度，从INS点赞数据来看，排在前列的基本都是王嘉尔、黄仁俊、徐明浩等曾经或者正在韩国偶像团体务工的偶像艺人，其中日韩粉丝占比较大。

在韩务工的中国偶像，多年以练习生或者偶像团体成员身份在大众面前露出，吸引了一众对偶像文化和对有着独特气质的中国艺人感兴趣的海外粉丝。他们在消化偶像文化的同时，用自己的方式输出中国文化。

比如“不翻不是中国人”这个梗就来源于中国偶像成员在综艺节目个人技能展示环节，几乎不约而同地展示“翻跟头”技能，让“中国人人都会功夫”这一观念深入人心。还有徐明浩在直播喝茶喝茅台，文俊辉在直播中推广火锅等，潜移默化中进行文化推广。

影视方面，韩国Wavve平台2022年中剧收看人数排行榜中，当年播出的剧排在前列的是《苍兰诀》《说英雄谁是英雄》《嫣语赋》等古装剧。剧集的播出为演员也带来海外的关注，成功刷脸。

海外播出是目前国产剧输出的渠道，一方面，部分国产剧会上线网飞、油管以及国内视频平台的海外版等流媒体平台。比如4月7日《去有风的地方》登录网飞在全球190个国家及地区播放，展现中国云南地域特色。

另一方面，海外电视台也会购买国产剧版权播放，让海外华人和对国产剧感兴趣的人能在电视上看到相关影视作品。最近就有《苍兰诀》在日本电视台WOWOW频道播出，《沉香如屑》也将在韩国再次播出。

甚至于不仅在亚洲地区，北美地区对于中国出品的电影的关注也越来越高，国产科幻电影《流浪地球2》于1月22日在北美地区上映，拿下周末票房排名前十，烂番茄指数和爆米花指数均属优秀影片之列。

北美本土观众也曾在采访中表示，中国和西方对“英雄叙事”不同的表达是让他们感受到文化差异的地方，但也让他们进行一番新的思考。而这也是创作者想要进行探讨和展现的内容。

吴京也通过在《流浪地球2》等电影走向世界舞台，将于今年8月4日登陆北美院线的《巨齿鲨2：深渊》，由吴京与杰森·斯坦森担纲双男主。

新生代与老牌明星的明显落差

海外声量是中国明星影响力的象征。当然，有了声量与影响力，才能进一步转化成商业价值。首先就是中国明星的国际大牌代言，彰显其海外时尚影响力的开拓。刚刚过去的国际时装周，多位明星以品牌代言人或者大使身份参加品牌大秀活动，为的就是在世界的闪光灯下，展现自身时尚驾驭力、与品牌的契合度和国际影响力，这是艺人的时尚价值体现。

除了国际大牌代言，在海外部分地区的本土代言也能说明艺人的商业价值在一定范围内被认可。以王嘉尔为例，他在泰国地区有手机、咖啡、洗护、便利店等多品类代言，这也证明了他在泰国的影响力。

深入到日常生活的代言与铺天盖地的推广，对于艺人本身还是品牌，都是互相成就。尤其是便利店品牌7-11通过无数线下店面的展板宣传，让王嘉尔在泰国又一次刷脸。

对于不同定位的艺人，商业变现也有着不同的模式，比如歌手进行世界巡回演唱会就是证明自己商业价值最好的形式之一。周杰伦曾在新加坡创下1276万美金的票房纪录。五月天、张学友、林俊杰等也均在海外收获单场百万票房。除了在世界范围内形成一定影响力，地位无可撼动的老牌华语歌手外，年轻歌手也逐步开启属于他们的个人世界巡回演唱会。

前不久蔡徐坤官宣“迷宫重启”巡回演唱会启动，将在泰国、新加坡、马来西亚先行开启国际巡演，然后再回到国内。而此前王嘉尔首次个人世界巡回演唱会已于22年下半年在泰国曼谷拉开帷幕，并陆续登陆马来西亚、新加坡、法国等国家及地区。张艺兴“大航海Ⅱ·未至之境”巡回演唱会马来西亚、新加坡、泰国站等也在同期举行，并且透露23年会迎来新一轮巡演。

将巡演开到世界各地之外，他们也身体力行影响着外国人对中国的刻板印象。王嘉尔在伦敦演唱会上喊话：“我是来自中国的王嘉尔，如果你去中国一次，你就会知道，这真的是个好地方。”而张艺兴也以融合京剧的音乐作品开场，把M-POP带向世界。

除演唱会之外，粉丝见面会也是常规模式。一些在海外产生过热潮的剧都举行过线下见面会。比如《致我们暖暖的小时光》就曾在海外召开见面会，《陈情令》的泰国演唱会更是火爆，而未来随着海内外线下活动的复苏，相关海外地区见面会和演唱会也会迎来新一轮的热度。

在中国艺人和国产影视作品不断“出海”的过程中，也能看到老牌艺人、经典影视作品仍有不容小觑的影响力，那种“创造时代”且“跨越时代”的影响力不可比拟。比如以成龙为代表的用“真拳脚”打下的中国功夫的一片天地，以及以张国荣、王祖贤为代表的港影时代，不仅在彼时让世界看到国产电影与中国影人的力量，多年以后也仍然影响着一代又一代人，甚至成为一种文化的朝圣符号。

而国际奖项也有着“创造时代”且“跨越时代”的影响力，时至今日国际奖项仍然是最有分量的“实绩”。一位演员一旦有了国际奖项傍身，就会成为一生的荣誉，海外观众也为之叹服。

值得一提的是，虽然近些年我们的艺人和作品都有了海外热度，但还没有成为一股力量，形成“文化现象”。这种热度的可替代性较高，又存在“信息差”，海外粉丝比国内粉丝更容易成为“三月粉”，在热度逐渐散去之后又投向其他怀抱。

想要获得海外粉丝的持续关注，是一件长久努力的事情，最重要的还是有高质量作品的输出，优秀作品不仅能带来当下的热度，更要留下深刻的印象。通过不断累加，最终拥有不受时间与空间束缚的长尾价值。

另外就是海外社交账号的运营同样值得重视。作品得到了解之后，还需要用持续地曝光来维护粉丝，而海外社交账号的运营相比于其他宣传营销模式，更容易实现粉丝转化。所以就需要艺人团队对此有所规划，兼顾作品宣传、文化传播等多方面内容。

结语

“走出去”不仅仅要抓住当下的热度，更应该朝着长久的影响力而努力。当作品“扬帆出海”掀起浪潮，当“华流”风靡世界成为“文化现象”，才是真正的海外声量。

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